Carregando artigo...
Descubra insights, estratégias e melhores práticas para o sucesso em live commerce
O 11/11 não foi planejado como data comercial. Nasceu nas universidades chinesas nos anos 1990 como uma celebração informal da vida solteira, um contraponto bem-humorado ao Dia dos Namorados. O Alibaba enxergou ali uma janela e, em 2009, transformou o Singles Day no maior evento de vendas do mundo. Em 2023, movimentou mais de US$ [ ]
O 11/11 não nasceu no Brasil. Nasceu na China, como um dia antinamorados que o Alibaba transformou em data de consumo. Em 2023, o Singles Day movimentou mais de US$ 156 bilhões em um único dia. O Brasil observou, adaptou e criou seu próprio calendário de datas duplas. Hoje, 11/11, 10/10, 12/12 e outras variações [ ]
1. A crença que custa caro Existe uma crença no mercado de que live commerce de alta conversão depende de estrutura de TV. Estúdio elaborado, equipe grande, apresentador com nome, iluminação de cinema. Quanto mais produzido, mais resultado. Os dados da Mimo contradizem isso de forma consistente. As lives com maior taxa de conversão na [ ]
1. O erro mais comum em períodos de alto volume A maioria das marcas trata a live como ação de última hora. Define o produto na véspera, improvisa o roteiro, divulga no dia e vai ao ar esperando que o volume de audiência do evento faça o trabalho. O resultado é uma transmissão. Não uma [ ]
1. O calendário esportivo e o comportamento de compra Grandes eventos esportivos não movimentam só audiência. Movimentam comportamento de compra. Durante torneios de alto engajamento coletivo, categorias que aparentemente não têm relação direta com futebol registram picos de venda. Eletrodomésticos, moda, beleza, tecnologia, alimentação. O pico não é coincidência. É efeito de contexto emocional: quando [ ]
A pesquisa não tem ambiguidade. Metade dos consumidores brasileiros prefere comprar assistindo a um vídeo. Não estão esperando que as marcas apareçam nesse canal. Já estão comprando. A pergunta que o mercado precisa responder não é se o formato funciona. É onde esse dinheiro está indo enquanto a sua marca ainda não entrou na live. [ ]
Mostrando 6 de 20 artigos